우리 중 대부분은 우리의 삶에서 선과 악 사이의 매일의 서사적 인 전투를 놓치고 있습니다. 어쩌면 그렇게해서 슈퍼 히어로와 적들은 만화 책이든, 화면이든, 식료품 가게 통로이든간에 우리의 상상력을 충분히 끌어낼 수 있습니다. 이것은 단순히 시리얼 상자에 수집 가능한 장난감을 기대하는 것이 아닙니다. 스토리 요소에 따라 지출 결정을 내릴 수 있습니다.
그것은 Brigham Young University 마케팅 교수 인 Tamara Masters에 관한 것입니다. Tamara Masters는 브랜딩과 라벨링이 특정 음식에 대한 느낌에 어떤 영향을 미칠 수 있는지 연구했습니다. 그녀의 연구에서, 그녀는 영웅이나 악당으로 브랜드화 된 병에 든 물이나 아이스크림 바 같은 "덕 (virtue)"과 "부통령 (vice)"음식에 대한 구매자의 반응을 비교했다. 결과는 약간 직관력이 떨어졌습니다. 소비자는 영웅이 판매하는 악당과 "부통령"음식에 의해 판매되는 "미덕"음식에 대해 더 많은 돈을 기꺼이 지불하려고했습니다.
"어떤 사람이 아이스크림 바를 원하고 레이블에 영웅이 패키지되어 있다면, 친절하고 자비로운 성품으로 인해 관대 한 제품이 부정적으로 보이지 않게된다"고 Masters는 보도 자료에서 말했다. "그러나 이미 물처럼 건강한 제품은 물이 더 날카롭고 흥미 진진한 것처럼 보이기 때문에 악당 라벨링으로 더 많은 혜택을 볼 것입니다."
우리는 이미 이상한 영웅 뽀빠이를 사용하여 시금치 통조림을 판매하는 것이 승리 전략임을 알고 있습니다. 그러나 앞으로 건강한 식습관에 스스로를 밀어 붙이려면 정말로 지루할 음식에 대한 라벨을 확인하십시오. 그들이 말하는 것에 대해 알 것입니다.